Share
postavio nekoliko pitanja o budućnosti oglašavanja za voditelja izdavačke kuće C-MEDIA, tvorca portala Iworker.ru Stasu Ustenko.
- Grupa "Video International" zatvara odjel "VI Press",sudjelovali u provedbi mogućnosti oglašavanja publikacija.Mislite li da to znači kraj papira za tisak??
- To samo znači da su margine tržišta odbili - i mnogi kupci odabiru transparentnije alate. Mogu pretpostaviti da će tržište tiskanih medija postati još segmentirani: na jednoj će strani biti masovni projekti pokrivanja, a na drugom kraju će biti fanovi za usku skupinu trendetera.
Kraj "papira"? Teško. No, za časopise koji nemaju podršku u obliku snažnih internetskih resursa, stvarno će biti teže živjeti. One tvrtke koje su usredotočene na proizvodnju sadržaja, a ne na razvoj bilo kojeg jednog alata, moći će se brzo preusmjeriti i početi razvijati na svim obećavajućim područjima..
- I kraj oglašavanja u medijima u uobičajenom smislu?
- Opet, logika razvoja podrazumijeva veću transparentnost i veću učinkovitost, pa će se vektor pomaknuti prema posebnim projektima..
- Što je sljedeće s časopisima?
- Pitanje iz serije "što se dogodilo kazalištu kada se pojavio kino" ili "što se dogodilo s kinima kada se televizijska publika pojavila". Kapacitet tržišta raste - a to je dobro, i kako se proračuni distribuiraju između segmenata - već je stvarnost na koju se treba prilagoditi. Netko se prilagodio dugo - i današnja evolucija ih igra samo kao plus..
- Jeste li osjetili pad potražnje za tiskanim oglašavanjem na primjeru vašeg
projekata u posljednjih godinu ili dvije?
- Ne mogu reći da je potražnja smanjena, slika je stabilna. Ali C-Media u ovom slučaju nije indikativan. Mi smo medijski posjedi, a udio tiskanih medija u našem radu danas je vrlo mali. Internetski portali, naši agencije za oglašavanje i drugi digitalni alati ostaju motori..
- I sve veća potražnja za oglašavanjem na internetskim projektima?
- Naravno, da. Posebno je ugodno da je rast bio čak i usred krize..
- Koje su predviđanja?
- Digitalni mediji su vodeće mjesto današnjeg razvojnog tržišta. Tvrtke koje imaju čitav niz alata za rad s digitalnim uslugama (od društvenih mreža do SMM agencija) mogu klijentu ponuditi kompleks radova ključnih riječi (od videooglašavanja do usjeva) i imati će koristi. Pa ipak - veliki tržišni igrači će biti konsolidirani dalje, to će biti teško za male tvrtke. Vremena globalizacije.
- Kad ste došli na posao u izdavačkoj kući-media, već je imao mrežne projekte? BJesu li profitabilni i što se promijenilo tijekom vremena?
- ID je započeo s medijima za ispis. Do 2008. godine pokrenuli smo dva malena internetska projekta, testirali zemlju. Od 2008. godine, moj zadatak bio je potpuno restrukturiranje tvrtke i njegovo preoblikovanje u medijski holding, jedan od glavnih igrača Runeta. Je li to uspjelo? Danas imamo 30 milijuna posjeta mjesečno prema Googleovoj analitici. Da ne spominjemo tvrtke za igre na sreću, reklamne agencije, banner mrežu itd. Dobar broj, ali još uvijek postoji prostor za rast - postoji mnogo planova. I svaki od naših časopisa je "vezan" za prihvatljiv internetski portal sličnog subjekta, takve diverzifikacije.
- Koja je razlika između formata mrežnog oglašavanja "tada" i " "sada "?
- Sada se novi alati razvijaju pri značajnim stopama - od videooglašavanja do aplikacija u društvenim mrežama. Postoji mnogo više mogućnosti - ali morate duboko razumjeti i osjetiti tržište.
- Mnogi ljudi kažu da mobilno oglašavanje ima veliku budućnost? Slažete se s tim?
- Ova linija može biti izbrisana uskoro - većina mobilnih telefona danas vam omogućuje jednostavno rad s e-poštom, pregledavanje web stranica.
Legal Technique