Kako se Coca-Cola zaljubio u SSSR

Prije 130 godina u Atlanti, pukovnik John Pemberton, ljekarnik obuke, pokušao je pronaći lijek za glavobolju i došao do recepta legendarnog Coca-Cole pića. U svibnju 1886. Pemberton je prvi put objavio za prodaju, označavajući kao lijek "za sve živčane poremećaje". Danas je jedno od najpopularnijih bezalkoholnih pića prodano u više od 200 zemalja..

No, u ogromnim prostranstvima SSSR-a, Coca-Cola nije prodala najveći dio postojanja Unije. Odlučili smo se prisjetiti kako je Coca-Cola propao na područje SSSR-a i osvojio srca naših sugrađana.

(Ukupno 12 fotografija)

Buba su pili bezbojni Coca-Cola.

Kad se maršal Zhukov susreo s Dwightom Eisenhowerom, koji je zapovijedao američkim snagama u Europi tijekom Drugog svjetskog rata, postupao je s njim u Coca Coli. Zhukov je volio piće, a on je zatražio od Eisenhowera da dogovori svoju dostavu u sjedište, ali samo u bijeloj verziji, tako da izgleda poput votke. Preko predsjednika Trumana zahtjev je prebačen u tvornicu Coca-Cole, čiji su kemičari uspjeli ukloniti boju boje. Soda je izlivena u jednostavne boce s bijelim poklopcem na kojem je tiskana crvena zvijezda i poslano najmanje 50 kutija u Zhukov..

2. Nikita Hruščov je nenamjerno reklamirala dugogodišnji suparnik Coca-Cola - Pepsi.

Vječna borba između dva divova - Coca-Cola i Pepsico - održana je na području SSSR-a. Istovremeno, Coca-Cola je izgubila ovu bitku, jer je Pepsi nesvjesno reklamirao sam Hruščov. Godine 1959. održana je američka nacionalna izložba u Moskvi, gdje je Hruščov bio ponuđen pokušati Pepsi-Cola. Složio se i bez spoznaje postao nesvjesno lice tvrtke, budući da je sljedeći dan objavljen novinski članak diljem svijeta u kojem je sovjetski časnik pio Pepsi.

3. Za razliku od ostatka svijeta, na području SSSR-a od vremena Brezhnevske stagnacije, Coca-Cola je sramotno izgubila bitku s Pepsijem..

Proizvodnja pepsi-cole u SSSR-u započela je tijekom odstupanja sukoba između Zapada i SSSR-a, a početak je održan sastankom 1971. godine predsjednika PepsiCo Donald Kendall s predsjednikom SSSR-a Aleksej Kosygin. U isto vrijeme, budući da su u SSSR-u borili sa svim manifestacijama stranih, "Pepsi" je napisan na ruskom na bocama. Coca-Cola je mnogo kasnije probila željezni zavjesu.

4. "U trenutku kada Coca-Cola počne isporuke u bilo koju zemlju, sigurno je reći da očekuje velike promjene. Coca-Cola je kvintesencija kapitalizma u boci" (Tom Standidge, "Povijest svijet u šest čaša ").

5. "Coca-Cola" srušila se na područje Sovjetskog Saveza kasnih 70-ih godina.

Vjeruje se da su Coca-Cola pića najprije prodana u SSSR-u tijekom Olimpijade u Moskvi 1980. godine. Međutim, američki pisac i istraživač Mark Pendergrast u knjizi "Za Bog, zemlju i Coca-Colu" piše da je Coca-Cola tvrtka potpisala ugovor o suradnji s Državnim odborom SSSR-a Vijeća ministara o znanosti i tehnologiji 6 godina prije Igara u lipnju 1974. Tada je postignut sporazum o puštanju izgubljenih u SSSR. Prva linija punjenja otvorena je u Moskvi Kombinacija piva i mekih pića u kolovozu 1979., a čak su i tada bile ograničene količine proizvoda na policama gradskih trgovina, a Soyuzplodoimport i Technopromimport sudjelovali su u prodaji. Osim Moskve, fanta se može kupiti u Tallinnu i Kijevu.

6. Godine 1980. Coca-Cola je postala službeno piće Olimpijskih igara u Moskvi..

Kada je vlada Reagana odlučila bojkotirati Olimpijske igre u Moskvi, tvrtka Coca-Cola nije podržala ovaj bojkot, rekavši da je, kako je to interkontinentalna korporacija, iznad političkih igara. Stoga su Coca-Cola i Fanta piće 1980. postali službeno piće Moskovske olimpijade..

7. Na Igrama pića su bila ulivena u jednokratnu šalicu koja je bila velika inovacija za sovjetskog potrošača..

Neat papir i polistirenske čaše ugodno su iznenadili sovjetskog potrošača, dok su lokalni aparati za prodaju prodali soda u jednu faseta od čega bi svi mogli piti. Posebne šatore, u kojima su prodavale piće tijekom Olimpijade - 80, donijele su iz Njemačke - u SSSR u to vrijeme jednostavno nisu postojale. Nakon završetka Igara šatori su bili darovani sovjetskoj vladi..

8. U 80-ima Coca-Cola konačno se pojavila s dragim natpisom "Made in the USSR".

U prosincu 1986. potpisan je sporazum o proizvodnji "sovjetske" Coca-Cole za opću prodaju. Prema ugovoru, Coca-Cola koncentrat iz Atlante isporučen je u Moskvu, gdje se pretvorio u piće i izlio. Istodobno je u novinama Izvestia objavljen članak u kojemu je obaviještena da će prodaja flaširane Coca-Cole s riječima "Made in the USSR" započeti u svibnju 1987. Iako je koncentrat u to vrijeme bio uvezen u Uniju, to nije značajan volumen nego činjenica ulaska na sovjetsko tržište.

9. Car "Lada" u zamjenu za koncentrat.

Tvrtka Coca-Cola čak je pristala primiti u zamjenu za koncentrat sovjetskog Lada automobila za preprodaju u Engleskoj. Neville Isdell, u svojoj knjizi Inside Coca-Cola, podsjeća: "Strojevi su bili tako okupljeni da je u Velikoj Britaniji bilo potrebno raditi na obnavljanju već tri dana prije puštanja u prodaju, izgubili smo novac u Sovjetskom Savezu, zamislite mjesto za budućnost ".

10. Nakon demokratizacije SSSR-a, krajem 80-ih Coca-Cola je postigla svoju pobjedu. Povratak u SSSR.

Uostalom, na kraju, Coca-Cola je ušao na sovjetsko tržište. Godine 1988. osnovana je proizvodnja pića u Moskvoretsky pivovari. Iste je godine u predvorju hotela International u Moskvi instaliran automatski automat za prodaju, Coca-Cola, u Sovjetskom Savezu..

11. Neočekivani znak novog vremena.

Godine 1989. ogromni neonski znak Coca-Cole na Puškin trgu u Moskvi postao je simbolom novog vremena. Uglavnom, oznaka Coca-Cole bila je prva punopravna vanjska reklama u SSSR-u: prije toga, ulice sovjetskih gradova ukrašavale su se ne-alternativnim ponudama poput "zrakoplova Fly Aeroflot!" ili "Držite novac u štedionici!".

12. Tijekom svog putovanja u SSSR 1957., pisac Gabriel Garcia Marquez opisao je Zemlju sovjeta kao 22.400.000 kvadratnih kilometara bez jednog Coca-Cole reklame. Ali nova vremena donose nove trendove..