Share
Franšiza "Dominos Pizza" provodila je neobičnu reklamnu kampanju čiji su sudionici bili sigurni da će dobiti certifikat za cjeloživotnu besplatnu pizzu. Za sudjelovanje morate dobiti tetovažu s logotipom "Dominos". Akcija promotora na kraju se pretvorila u ogroman skandal: tvrtka je promijenila pravila sudjelovanja tri puta i dovršila akciju ispred rasporeda.
Svi vole pizzu, osobito besplatno. Dominosovi promotori obećali su stotinu godina da hrane besplatne kupce koji će nositi tetovažu s prepoznatljivim logo domino. U društvenim mrežama prijavljeno je da akcija počinje 31. kolovoza. Promotori su korisnicima ponudili da se fotografije s tetovažama smještaju pod hashtag # dominom zauvijek. Zauzvrat im je zajamčena potvrda koja im daje pravo na besplatnu pizmu stotinu godina.
Pojedinosti o skandalu
Tri dana kasnije, PR menadžeri razjasnili su uvjete natjecanja. Tumače termin "cjeloživotna pizza" kao potvrdu, prema kojoj klijent godišnje prima stotine promotivnih kodova više od 100 godina. Promotivni kôd vrijedi samo u Rusiji i daje vam pravo da dobijete bilo koju srednju pizzu besplatno..
Nadalje, tvrtka je pojasnila dijelove tijela gdje treba napraviti tetovažu. Razmatrane su fotografije tetovaža koje se primjenjuju na otvorena područja tijela. Sudionicima je zabranjeno smanjivanje ili slikanje preko slike. Da biste dobili besplatnu pizzu morate potvrditi prisutnost tetovaža godišnje.
Dopuštena mjesta za tetovaže pod uvjetima djelovanja
Akcija, koja je trebala trajati dva cijela mjeseca, zatvorena je tri dana kasnije zbog neočekivano velikog broja ljudi koji su željeli dobiti besplatnu pizzu. Do 4. rujna tvrtka je primila 350 zahtjeva. Apologizing, promotori su hitno isključili kampanju. Obećali su prihvatiti prijave korisnika koji su tetovirali u vrijeme zatvaranja.
Korisnička reakcija
Ljubitelji pizza odzvanjali su se žestokim gnjevom. PR je optužen za varanje. U ovom trenutku, oni su podsjetili na promjenu pravila, koja se naziva "u pokretu", oštre zahtjeve i zabranu uklanjanja tetovaža. U ljutitim komentarima, korisnici su čak obećali da nikad više neće kupiti Dominos pizzu. Drugi su pokušali imati vremena za skočiti na odlazni vlak i postaviti u komentare slike sa svježim tetovažama.
Društvo je moralo ponovno javno izviniti. Promotori su zamoljeni da budu strpljivi i čekaju odgovor. Samo je jedan instagram objavio više od 350 fotografija s tetovažom i hashtagom.
Kao rezultat toga, danas, 10. rujna, došlo je do poruke da će 381 sretni ljudi postati nositelj certifikata.
Western press reakcija
Val skandala je došao do zapadnih medija. Strani tisak živo pokriva događaje povezane s akcijom "Dominos Pizza". Dakle, New York Post nazvao je promociju cjeloživotne pizze loša ideja. Munchies je napisao da je tvrtka zakačena virusnom oglašavanju. Fox News i People također su posvetili javnosti skandaloznu akciju. Kao rezultat toga, PR kampanja se odvijala ne samo u Rusiji.
Sviđa ti se? Želite li pratiti ažuriranja? Pretplatite se na našu stranicu u Facebook i kanal u telegram.
Legal Technique