Sve uistinu Dove će pokazati koje promotivne fotografije nisu retuširane

Više u oglašavanju kozmetičke marke Dove, nećemo vidjeti neprirodno glatke lica bez nedostataka. Tvrtka odbija retuširati i sada će koristiti fotografije modela bez obrade u Photoshopu, što će označiti poseban znak.

Izvor: AdAge

Tvrtka je počela s postupnim uklanjanjem retuširanja u oglašavanju još 2017. godine. Sad će se oglašavački proizvodi prikazati natpis "Bez digitalnog izobličenja", što znači da se fotografije ne obrađuju u Photoshopu. "Nadamo se smanjiti pritisak na žene, prema kojima bi trebali izgledati na određeni način," - kaže potpredsjednik branda Dove Sophie Galvani.

"Prošle smo godine obećali da nećemo koristiti retuširane fotografije, ove godine ćemo dati ženama alat koji će im pomoći da shvate što je stvarno i što nije", kaže Sophie Galvani.

"Kada sadržaj u medijima ne odražava stvarnost, to ima duboki negativan utjecaj na gledatelja", kaže profesor Jess Weiner iz Sveučilišta Southern California. "Nerealistične slike stvaraju nedostižne ciljeve koji vode do frustracije, a to je osobito slučaj mladih djevojaka koje su odrasle u razdoblju filtriranja. društvenih mreža ".

Prema istraživanju provedenom 2016., 77 posto žena diljem svijeta vjeruje da se sve digitalne slike nekako obrađuju. Još 69 posto priznaje da su zabrinuti da oglašavanje i mediji nameću određene standarde ljepote na njih..

Dove je odlučio promijeniti tu situaciju. Tvrtka želi da žene postanu sigurnije.

Općenito, trend prema realnim fotografijama u oglašavanju nije samo Doveova zasluga. Sada su mnoge robne marke u prilog prirodnoj ljepoti i napustiti savršena tijela i lica. U oglašavanju donjeg rublja, pojavljuju se sve više modela s "neoblikovanim" likovima, kozmetički robni marki pokazuju bliske lica s pigmentnim mjestima, bore i povećane pore..

Sve to ukazuje na to da ćemo uskoro ući u novu eru oglašavanja i sjaja, koja će biti bliža stvarnosti. Tada se žene više neće slijepo potjerati nakon neodrživih ideala koje nam mediji svakodnevno nameću uz pomoć Photoshopa i počinju se priznavati kao oni - živi, ​​prirodni i stoga prekrasni.