Share
Fotografije odražavaju modernu kulturu društva: pojavljuju se u oglasima, u časopisima, blogovima i na oglasnim pločama ulice. Tijekom proteklih deset godina, najprodavanije fotografije žena u agenciji Getty Images promijenile su se: od gotovo goli modela do aktivnih heroina čiji izgled nije važan.
2017. godine, izbor trgovaca i medija mora biti samosvjestan, fizički aktivan i ne zaustaviti se u bilo kakvim zaprekama tijekom utrke, niti prije tiskanih pločica..
Izvor: NY Times
Godine 2017, ova fotografija iz Banff National Park bila je najprodavanija na Gettyu za zahtjev "žene". "Postoji osjećaj snage, slobode i povjerenja u sebe", Pam Grossman, direktor vizualnih trendova u Getty Imagesu, izrazio je svoje osjećaje sa slike..
U 2007, po istom zahtjevu za Getty, najprodavaniji slika polu-gola žena leži na krevetu bio je u ručnik.
Ako je ranije bilo zahtjeva za nestrpljivim, polu-golim djevojkama (ili kućanicama koje se smiju na salati), sada su to žene koje pokazuju fizičke ili profesionalne sposobnosti..
U 2014. Getty, zajedno s neprofitnom zakladom Cheryl Sandberg, pokrenula je projekt Lean In za promicanje suvremenijih, raznovrsnijih i inspirativnih ženskih slika. Sada u zbirci od 14 tisuća fotografija.
Do sada, jedna od 15 najčešće skinutih fotografija zbirke Lean In u 2017. godini je žena za lemljenje tiskane pločice. Među preostalih 14 snimaka četvero očeva igraju s djecom, tri sportaša, tri žene koje se bave znanstvom i dizajnom, te četiri uredske heroine. Svaka žena u okviru jedne. I 2014. godine, kada je pokrenut projekt Lean In, najviše su snimljene fotografije žena na poslu ili u obitelji: među njima je bio trudni, vodeći poslovni sastanak, a otac svira s djetetom dok mu majka radi na računalu.
I ove godine, popis favorita vjerojatno će uključivati modele koji se penju preko zida sami ili su istisnuti. Ovo je novi trend fotobank-gritty žena (izdržljiv, oštre ili prljave žene). Prema Pam Grossmanovom objašnjenju, to su jake junakinje koje su doslovno prekrivene znojem i blatom, ali ne brinite o tome. Ona povezuje trend sa prošlogodišnjim američkim izborima, kada se Hillary Clinton natjecala s Donaldom Trumpom na konačnom glasovanju..
Broj zahtjeva za "žene prosvjeda" za Getty u četverostrukom je porastu u protekloj godini, a zahtjevi za "ženski razvojni program" tri puta i "predsjednik uprave" - za 47%.
Prema Grossmanovim takvim promjenama na tržištu uzrokovale su društvene mreže: "Po prvi put u povijesti, ljudi se mogu predstavljati, tako da zahtijevaju da i marke budu vidljive".
Istodobno, čak i one fotografije koje pokazuju "atipično" ponašanje muškaraca ili žena upućuju nas na uobičajene standarde: na primjer, ako otac hoda s djetetom umjesto majke, onda mora biti bradati i mišićav, kao da bi fotografija trebala naglasiti njegovu muževnost.
Legal Technique