Share
Sjedinjene boje su sve boje kože, sve boje i manifestacije našeg svijeta, gdje postoji sreća, tuga, rođenje, smrt, ljubav i rat. United Colors of Benetton je talijanska markica odjeće čiji su reklamni tisak, bez pretjerivanja, promijenili svijet komunikacija. Već više od dvadeset godina, potaknuli su ih, prisiljavajući ih da razmišljaju o prešućivanju problema..
Pogledajte i pitanja - Najbolji svjetski reklamni fotografi, 10 skandaloznih reklamnih kampanja
(Ukupno 42 fotografija)
1. Sredinom 80-ih talijanska modna kuća Benetton, specijalizirana za proizvodnju odjeće i pribora za mladež, pozvala je fotografa Oliviera Toscani na čelo odjela za oglašavanje tvrtke. Toscani je došao pod sloganom "United Colors of Benetton" (United Colors of Benetton), koji je do 1990 postao naziv marke. Od tog trenutka Benettonovi oglasi su fotografije koje nismo navikli gledati u oglašavanju - čudno, šokantno, atraktivno i tako jednostavno i lijepo..
2. Oliviero Toscani: "Suprotno tradicionalnom oglašavanju, naši otisci obično ne koriste kopije niti proizvod. Samo naš logotip. Naši otisci ne govore ljudima da kupuju našu odjeću, čak i ne ukazuju na to. Svi naši napori usmjereni su na stvaranje nesuglasica oko onih stvari koje obično zaobilaze, ali koje, po našem mišljenju, trebaju biti široko raspravljane. ".
3. Prve reklamne kampanje pokazuju razlike između ljudi. To je ta razlika što nas čini svijetlim, jedinstvenim i zanimljivim..
4. Ispis 1989. s crnom ženom koja je dojila bijelu bebu bila je nagrađena u cijeloj povijesti marke..
5. Početkom 90-tih godina, nova ispisivanje na United Colorsu ponovila je ljudsku ravnopravnost..
6. Godine 1991. pojavila se nova serija grafika koja je izazvala prvi skandal. Bilo je vrlo teško i naglo..
7. Prvi nije mogao podnijeti Katoličku crkvu, nakon što je objavljen plakat s ljubljenjem svećenika i redovnice.
8. Preteča naknadnih skandala koji su pratili mnoge Benettonove reklamne kampanje bio je i poster iz 1991. godine, koji prikazuje novorođenčad, jedan od najizloženijih ispisa u povijesti oglašavanja..
9. Ispis s francuskim grobljem vojnika ubijenih u Prvom svjetskom ratu postao je visina filozofije jednakosti - bez obzira na boju, vjeru i društveni status, svi su ljudi jednaki u njihovoj smrti. Svi umiru. I ovaj je poster došao na vrijeme - na vrhuncu Zaljevskog rata.
Oliviero Toscani: "Oglašavanje agencije su zastarjele. Oni se uopće ne odnose na sadašnje vrijeme. Kada je kupac sretan, prestaje pokušavati učiniti nešto novo. Ne žele znati što se događa u svijetu. Oni stvaraju lažnu stvarnost i žele da ljudi vjeruju u njega. I mi pokazujemo stvarnu stvarnost, i kritizirani su za to. ".
Kampanja 1992. godine sadrži fotografije raznih izvjestiteljskih autora koji su putovali diljem svijeta kako bi pokazali pravi život u svim njegovim manifestacijama..
10. Crni vojnik s Kalashnikovom i čovjekova tibijska kost.
11. Ljudi se penju u kontejner u nadi da će napustiti opasno mjesto..
12. Albanski izbjeglice se penju na talijanskom brodu u potrazi za duhovnom slobodom.
13. Ptica u ulju i druge boje života..
14.
15.
16. Razlog drugog skandala bio je slika Davida Kirbyja koji umire od AIDS-a i njegove obitelji. I ovaj plakat nije produkcija, već snimanje reportaža! Ispis je pravi ljudi, stvarna bolest i smrt. Slika snimljena nedugo prije smrti Davida. U tim godinama svijet je tek počeo učiti o opasnostima AIDS-a.
Oliviero Toscani: "Kada novinari usredotočuju pozornost javnosti na čudne i ozbiljne teme, nitko ih ne kritizira zbog pokušaja prodaje svojih priča u medijima. Ali treba se samo dotaknuti stvarnog problema oglašavanja, budući da svi odmah stoje u pištolju i počinju vikati da je to loš okus. Čini se da je oglas koji dovodi u zabludu potrošača i laže mu je točniji. ".
17. Cijeli 1993., Benetton posvećen borbi protiv AIDS-a..
1. prosinca u Parizu na Place de la Concorde održana je živa akcija. Na središnjem spomeniku Benettonovog trga izvukao je ogromni kondom s logotipom.
Serija od tri ispisa s dijelovima tijela, na kojima su markice tinte "HIV pozitivan", pokazuje ljude najvjerojatnijim načinima infekcije..
19.
20.
21. I još jedan senzacionalni tisak 1996. godine. Spajanje dva konja. Bijela i crna. Nije bilo ograničenja javnoj bijesu. Ipak, ideja Toskane nije bila da vrijeđa moralnost ili provokaciju. Životinje, za razliku od ljudi, ne zbunjuju razlika u bojama..
22. 2000. godine Oliviero Toscani objavio je ispise i katalog od 26 zatvorenika osuđenih na smrt. Benetton je proveo 20 milijuna dolara da bi svijetu rekao da je američki pravosudni sustav s smrtnom kaznom u električnoj stolici daleko od savršenog.
Razlog sljedećeg skandala bio je način podnošenja - osuđeni stečene vrlo pozitivne osobine. Obitelji onih koji su bili ubijeni od herojskih kampanja bili su vrlo ljuti. Napadi na Toscana dosegnuli su svoje granice, a imenovani Talijan ih je odgovorio:
23. "Samo sam htio da razgovaramo o činjenici da očekuju da ih hladnokrvni sustav ubije. Bilo koji serijski ubojica je samo amater u usporedbi s državi Texas. " Također je naglasio da suosjeća sa obiteljima ubijenih i ne sumnja u krivicu osuđenika.
Odgovor je bio munja brz. Trgovine Benetton počele su se zatvoriti u Sjedinjenim Američkim Državama, ostao je samo 200 od 700. Ipak, Luciano Benetton izjavio je da nije zabrinut zbog ove kampanje i bio je siguran da takav potez neće koštati posao u državama.
"Jednog dana će se vratiti Benettonu i ovoj kampanji i reći:" Razumijali su ", rekao je Toscani i napustio tvrtku. Mnogi ljudi to povezuju s skandalom, međutim, obitelj Benetton tvrdi da nije otpuštala Toscane, a danas provokativac oglašavanja kaže da je njegov odlazak planiran od strane njega dulje vrijeme..
24. Godine 2003. Benetton je počeo podržavati Svjetski program hrane, a nova kampanja Jamesa Mollisaša bila je gladi kao jedno od najvažnijih globalnih pitanja..
25. Hrana može značiti zdravlje, obrazovanje, slobodu, rad, mir i nadu za budućnost. Mollison je posjetio Afganistan, Kambodžu, Gvineju i Sierra Leone. Proučavao je sudbinu ljudi, a onda nam je rekao..
26.
27. Osim tiskovina, bio je i katalog, kao i knjiga pod nazivom "2398 grama" - koliko je ona izmjerila.
Sljedeće godine, pozornost Benettona privukla je problem primata, patnje, ugroženih, sadržanih u strašnim uvjetima. Benetton je želio naglasiti da su majmuni najbliži rođaci, naša DNK je 96% zajednička s njima, i jednostavno ih moramo pomoći kao starija braća..
29. Heroes kampanje - majmuni oduzeti od ilegalnih trgovaca u egzotičnim životinjama..
30.
31. Poster objavljen 2008. godine uoči Ljetnih olimpijskih igara u Pekingu, u sklopu kampanje oglašavanja žrtava (žrtava), prikazao je kineski vojnik i tibetanski budistički redovnik koji se naslonio na molitvu zajedno. Tako su Benettonovi oglasi podigli temu okupacije Tibeta.
32. Krajem studenoga prošle godine pokrenuta je tvrtka za oglašavanje Unhate (Unhate - ne mržnja), u sklopu kojeg je pokrenut niz foto kolaža koji demonstriraju vođe svjetskih sila.
33. Plakati prikazuju Baracka Obame s čelnikom DPRK-a Hu Jintao, on je s Hugo Chavezom, Angela Merkel s Nicolasom Sarkozyjem, čelnikom Palestine Mahmoud Abbas s premijerom Izraela Benjaminom Netanyahuom.
34. Sliku pape Benedikta XVI. I egipatskog Imam Al-Azhar odmah je uslijedio reakcija Vatikana, a ovaj je poster uklonjen. Kao što je rekao Benettonov redatelj Alessandro Benetton, cilj tvrtke je potaknuti ljude da razmišljaju o podrijetlu mržnje i postanu tolerantniji..
Benetton, u svojim reklamama, tvrdnje postojećih sukoba na temelju društvenih stereotipa i tabua, na razlike koje u stvarnom životu dijele, ali nisu ujedinjene. Benettonov cilj: udružiti suprotnosti pod vlastitom robnom markom. Nadalje, gledate plakate za oglašavanje talijanske marke različitih godina..
35. Još jedan poster Benettonove masovne kampanje protiv širenja AIDS-a u svijetu..
36. Tri ljudska srca s riječima "bijela", "crna", "žuta" - drugi simbol ljudske jednakosti u društvu protiv rasizma.
37. Krvava odjeća vojnika poginula u ratu u Jugoslaviji.
38. Provokativni poster kolaž koji prikazuje 64 ženske i muške genitalije ljudi različitih rasa i nacionalnosti..
39. U suvremenom društvu potrošača, tako je lako "zatvoriti" usnu osobu s novom količinom novca.
40. Godine 2008. Benetton grupa promovira program mikrokreditiranja na afričkom kontinentu..
41. Plakat društvenog oglašavačkog društva koji podiže pitanje nasilja nad ženama u obitelji..
42. Ljetne olimpijske igre u Sydneyu održane su 2000. godine. Tom prigodom Benetton Group izumio je svoj izvorni logotip..
43. Slogan Benetton, United Colors je stvoren kako bi pokazao rasni i socijalni kontrast..
44. Tvrtka za reklamiranje postera posvećena 50. obljetnici Deklaracije o ljudskim pravima.
45. Dakle, Benetton Group je napravio pravu revoluciju u oglašavanju, jer su uspjeli dokazati da za uspješan razvoj branda nije potrebno staviti ga u asocijativni red poznat gledatelju. Naprotiv, marku možete osloboditi uz pomoć rata, kuga, katastrofa i bolesti.
Legal Technique