Share
Oglašavanje bi trebalo biti nezaboravno bez obzira što trebate prodati. Tvrtke godišnje troše milijarde dolara na promociju, dizajnirane da se "približe" ciljanoj publici, budu informativne, promoviraju i prepoznaju brand. Ali sve više i više svjedočimo kako se pokušaji da se ističu iz mnoštva konkurenata dovode do pojave reklamnih kampanja koje uzrokuju samo iritaciju i sramotu..
15 jadnih marketinških parodija, koje će se dalje raspravljati, ostavile su tamnu mrlju na ugled onih koji su bili uključeni u njihovo stvaranje, smanjili prodaju i donirali Don Drapera u grobu.
Izvor: publy.ru
Seksistički slogan Dockers "Vrijeme je da nose hlače"
Pant Reklamiranje Khaki Dockers - sitni pravokutnik prugasta s pompoznim tekstom.
Nespretni oglasi iz Dockera toliko su prožeti mizoginom da izgleda više kao parodija lošeg marketinga. Prije svega, tekst 165 riječi, zakačen u maleni pravokutnik, jednostavno je teško shvatiti. Ako uspijete nadvladati sebe i čitati ga do kraja, naići ćete na seksistički odnos, koji navodi da muškarci više nisu jači spol, tako da moraju ponovno početi nositi "prave hlače". I sve to opravdava činjenica da žene otvaraju vrata samostalno, dok muškarci piju mlijeko s malo masnoća i jedu salate.
Tako je! Pakao s modernim društvom s jednakim pravima za žene koje više ne trebaju dopuštenje muškaraca da uđu u zgradu! Odakle dolaze ova jela iz salate, koji odbijaju pravi "muški" hranu koja začepljuje arterije i ubija ih za 52 godine? I sve te feministe sa svojim latte! Zanemarivanje teče iz teksta i uzrokuje sve osim glavne stvari - želju za kupnjom hlača..
Sony Playstation 3 oglašavao sa jezivim djetetom
Vidjevši novu konzolu, jezovita lutka u oglašavanju hvali se smijeh i plače.
Kako najbolje promicati cool igru konzole? Imati fantastične grafike? Ili objavite ekskluzivne verzije igara? Ne, možda je bolje prisiliti potrošača da poveže proizvod s zastrašujućim djetetom, koji je činilo da ga je đavao preselio..
Kampanja za 2007. izgleda više kao zadirkivač novog filma Larsa von Triera, a ne Playstation 3 komercijalnog. Strašna dječja lutka sjedi u bijeloj sobi, gdje nema ništa osim konzole, a zastrašujuća glazba, slična soundtracku noćnih mora, igra kao dizajn zvuka. Lutka počinje hilariti, a zatim plače, ali suze se vraćaju u oči. "Što je to bilo?" - prirodno se javlja pitanje nakon pregleda.
Ovo nije ni intrigantno zadirkivanje koje je prikazano nekoliko puta i zaboravljeno. Ne, ovo je bila glavna reklamna kampanja tvrtke Sony za PS3. Tvrtka je kasnije objasnila što je značilo: Playstation je tako moćna konzola da beba doživljava najširi raspon emocija kada to vidi. No, nitko to nije razumio, prosječni gledatelj vide videozapis kao drugi eksperimentalni projekt na području moderne umjetnosti ili novu verziju videozapisa Bell. Svjedoci ovog remek-djela proveli su mnogo neprospavanih noći, a početak prodaje konzole nije imao nikakve veze s njom.
McDonald's Summoning Hamburger Mating
Provokativni slogan "Dvostruki sirburger? Ja bih vdul! Meni za 1 dolar za mene".
Velike tvrtke pokušavaju iskoristiti internetski slam u oglašavanju, pokušavajući pokazati ciljanu publiku da su ogromni konglomerati bez lica koji vode 50-godišnji muškarci u strogim odijelima s njom na istoj valnoj duljini. To je tek prije nego što trebaju znati više o značenju fraza koje se koriste u kampanjama vrijednim nekoliko milijuna dolara.
Očigledno, nitko u McDonald'su nije se brinuo o tome prije objavljivanja oglašavanja 2005. godine. Ona se pojavila na mreži i sastojala se od tri bannera s riječima tinejdžera: "Dupli sirburger?" Posljednji izraz može se prevesti na ruski kao "Ja bih vdul", što je poznato eufemizam za "Želim se seksati". A ovo je oglas za najveći lanac brze hrane na svijetu, a ne samo drugi dio američke pite.!
Earthbound oglašavanje "Rub and Smell"
Fetid preokret u časopisu o igrama Nintendo Power, čije značenje nije do sada jasno.
Earthbound, igra u RPG žanru, objavljena 1994. godine, postala je kult, ali odmah nakon diplome u Sjedinjenim Državama bio je to potpuni neuspjeh. To se dogodilo iz više razloga, od kojih je jedna bila smiješna reklamna kampanja. Nintendo je proveo 2 milijuna dolara za promociju na Zemlji, a većina tog novca otišla je na čudne stranice časopisa koji emitiraju neobične mirise.
Na prijelazu sada zaboravljenog časopisa Nintendo Power, nalaze se riječi: "Zato što ova igra smrdi". U sredini se nalazila traka koja je, kad se trlja, užasno osjetila miris. U hrabrijim muškarcima koji su se usudili trljati, čitav je časopis stekao miris prljavog skoka pušenog na vatru..
Ostale napomene sadržavale su sliku osvježivača zraka s naslovom: "Ako želite igrati na Zemlji, trebat će vam je." Također, među sloganima bilo je sljedeće: "To je kao da žive u kratkim hlačicama nakon teretane", "Upozoravamo: igra se smrdi", "Dolazi s mirisima lošijim od" Povuci moj prst "i" Imamo još mnogo smrada ".
Tko bi to trebao privući? Prema Nintendu, prosječni igrač samo sanja da osjeti znojne kratke hlače? Reklamna kampanja jasno se uspjela izdvojiti od ostatka, ali ne i na dobar način..
Macintosh film koji pokazuje masovnu samoubojstvo
Apple oglašavanje "1984" još uvijek se smatra jednim od najboljih u povijesti tvrtke. Tako je uzbuđivala javnost da je čak uključena u film o Danny Boyleu o Steve Jobsu. Videozapis prikazuje distopiju iz istoimenog knjiga, u kojoj pobunjenica junakinja probija čekićem, simbolizirajući malu Appleovu tvrtku u suparništvu s velikim konglomeratima.
Čini se da taj uspjeh nije ništa podučavao Appleu, budući da iduće godine dolazi strašan nastavak Lemmingsa. Prethodni videozapis nosio je nadu i pozitivan, a novi je pokazao skupinu ljudi koji hodaju u skladnom stupu do ruba zabrinjavajuće glazbe, kao da provode obred inicijacije u sekta. Masovno samoubojstvo uopće nije ono što bi gledatelj želio vidjeti kako sjedi pred televizorom s djecom. Implikacija je da svatko tko ne kupuje Macintosh je bespomoćan ronilac koji zaslužuje smrt.?
LifeLock izvršni direktor i broj socijalnog osiguranja oglašavanja
LifeLock pruža usluge zaštite osobnih podataka. Što mu može biti bolje od izvršnog direktora, koji javno otkriva pravi broj svog socijalnog osiguranja? Tvrtka, vidite, tako je dobra da Todd Davis može slobodno otkriti bilo kakve osobne podatke! "Da, to je moj broj socijalnog osiguranja", kaže banner oglas. "Ne, nisam se izgubio, samo se vjerujem našem sustavu.".
Eksperiment bi se mogao ili opravdati ili konačno završiti. Pogodite što se dogodilo? Nakon pokretanja kampanje, osobni podaci Davisa koristili su napadači više od 13 puta. Sama ideja nije bila loša, ali nedostaci promocije pretvorili su ga u snažan anti-oglas. Ako tvrtka ne može zaštititi informacije izvršnog direktora, kako će to štititi vaše?
Dr. Pepper - piće "ne za žene"
Tijekom 2011. godine dr. Pepper je otkrio da muškarci zanemaruju dijetalna pića, percipirajući ih kao žene, zbog čega su pokrenuti slabo dizajnirani oglasi sode koji sadrže 10 kalorija. U televizijskom isječku, brutalni macho u bijegu puše sve oko sebe, prikazujući junaka akcijskog filma, a zatim kaže kameri: "Hej, mlade dame, kao i film? Naravno da ne, jer je za muškarce".
Očigledno, logika je: Dr. Pepper 10 je piće za prave muškarce, jer žene gledaju samo romantične komedije dok piju njihova djevojačka pića. Službeni slogan ("Dr. Pepper 10: ne za žene") samo je pogoršao. Izuzimanje 50% ciljane publike nije najbolji potez marketinga. Oglašavanje se temelji na stereotipu koji djevojke ne vole akcijski filmovi. Možda je to bila lukav način reverzne psihologije, čiji je cilj osigurati da žene kupuju piće iz osjećaja proturječnosti? Ali ljudi nisu tako glupi. Bilo bi za suptilnu satiru ako nije bilo tako smiješno i neukusno..
Rebranding Mišljenje umaka od umaka: Hipster majoneza
Ogromna majoneza reklamiranja: "Mi smo čudotvorni bič, a nećemo odbiti zvuk".
Prije toga, jedno američko dijete moglo bi biti ogorčeno pukim spominjanje čokolade za salatu od čokolade. Kraft je 2009. godine odlučio preimenovati i odabrati najsmješnije od svih mogućih ideja: oglašavati svoj proizvod kao punk rock alternativu majoneze.
Videozapis je emitiran na TV-u, u kojem je skupina hipstera pojela sendviče, svira gitaru i plesala na rock glazbu na krovu, jer ništa ne uzrokuje takvu želju da se otmu, poput umaka u troslojnom sendviču. Sve to bilo je popraćeno sljedećim tekstom: "Nećemo šutjeti, ne želimo se pretvarati, spojiti s gomilom, ostati u sjeni, nismo svi kao svi, nećemo se pokušati promijeniti, mi smo mješavina jedinstvenih začina, i nećemo smanjiti volumen ".
Ovaj pokušaj da ugodi mladu publiku krenu u stranu i nije izazvao samo smijeh. Kada je Stephen Colbert napravio parodiju ovog oglasa, Kraft je reagirao javnim uvredama i izjavama o vlastitoj superiornosti. Loše govoriti o vašem omiljenom komičaru mladih, pokušavajući uspostaviti kontakt s njom, nije gori!
JC Penny i slučajno korištenje slike Hitlera
Neuspješna tvrtka Billboard JC Penny.
Billboard JC Penny opisuje čajnik s potpisom "Prekomjerne vrijednosti koje zaslužujete". Čini se da bi to moglo poći po zlu? Kako se to može pogrešno protumačiti?
Na neki se način dogodilo da nije primijetio niti jedan zaposlenik JC Penny: čašica je upečatljiva sličnost Adolfu Hitleru - nos s zvonom pokazuje gestu Sieg Heil, poklopac je okrunjen brkovima, a olovka ponavlja obrise diktatorske frizure. U blizini ga nije tako zamjetljivo, ali kad gledaš s daljinskog plakata, slika Hitlera je jasno vidljiva. Ako smatramo da su oglasne ploče dizajnirane da ih gledaju s određene udaljenosti i pogleda, nije bilo dobro.
Malo je vjerojatno da je to učinjeno namjerno, no tvrtka JC Penny bila je popunjena pritužbama pa su se oglasi morali ukloniti. Teèke su se, međutim, brzo kupovale u online trgovinama, pa je moguće da je sve to neka vrsta zamišljenog marketinga..
Žrtva terorista u promotivnim kampanjama
Biografija Malale Yusufzai koristila se za oglašavanje madraca.
Ako ste bili predstavnik tvrtke koja proizvodi madrace, kako biste predstavili svoj proizvod potrošaču? Praktičnost? Dobar san? Pouzdanost? Al Qaeda? Da bi oglašavali madrace, Kurl-On je izabrao potonje otpuštanjem letka na kojoj teroristi pucaju djevojčicu u glavu, nakon čega pada, natopljena krvlju, na madracu i skoči.
Najgore od svega nije samo neko apstraktno dijete, već Malala Yusufzai, poznati aktivist za ljudska prava na području obrazovanja, koji je ozbiljno ozlijeđen od strane ekstremnih talibana u dobi od 14 godina, ali je uspio vratiti svoje zdravlje i nastaviti rad Nobelovu nagradu. Ogilvy & Mather, tvrtka za oglašavanje, odlučila je nacrtati analogiju između svojstava proljeća madraca i djevojke biografije, bez razmišljanja da ranjeno dijete nije najbolji način oglašavanja. Je li moguće pokazati veću nepoštivanje nego upotrijebiti najstrašniji trenutak u životu stvarne osobe za promicanje proizvoda??
Tvrtka je izjavila da provodi istragu, predstavivši sve kao da je takav nadzor djelo šaljivčina-hakera, iako se zapravo oglašavanje nije moglo pojaviti bez odobrenja uprave..
Kampanja "Svi oblici i veličine" Levi prikazuje samo vitke djevojke
Levi's vjeruje da ova slika predstavlja sve moguće vrste ženskih likova..
Levi je 2012. godine pokrenula kampanju sa sloganom "Atraktivnost dolazi u svim oblicima i veličinama". Ovo je sjajno, ideja je da nije potrebno nositi veličinu XXS da bude lijepa, a modeli veličine plus pojavit će se u oglasu?
I ne. Pod sloganom, vrišteći oko "svih oblika i veličina", prikazane su tri vitke djevojke. A u većini varijanti ovog oglasa nema ni najmanje razlike između njihovih tipova likova. Pitam se kako bi to trebalo predstaviti svu raznolikost ženskih likova? Po "svim veličinama" su XXS, XS i S? U drugoj verziji djevojke postrojilo se jedna za drugom, tako da postaje jasno da imaju različite težine - plus ili minus dva kilograma. Iako možete stvarno kupiti traperice bilo koje veličine od Levi's, nećete pogoditi o tome u reklamnoj kampanji. Temelji se na dobroj ideji, ali izvršenje ostavlja mnogo da bude željeno..
Malaysia Airlines i podsjetnik na smrt
Uvjeti natječaja "Što želim učiniti prije nego što umrem" od zrakoplovne tvrtke odgovorne za smrt 500 putnika.
Nakon što je slika tvrtke pogođena smrću 500 ljudi, svi njegovi resursi bili su usmjereni na daljnji marketing. U rujnu 2014. (šest mjeseci nakon nestanka leta 370) tvrtka je održala natječaj pod nazivom "Što želim učiniti prije smrti", prema uvjetima koje sudionici moraju reći u 500 riječi o tome kakvi snovi žele ostvariti prije nego što umru , Nikome nikada nije bilo razočarao da kompiliranje popisa želja za smrću nije najbolji oglas za tvrtku koja je odgovorna za smrt stotina ljudi. Pobjednik natjecanja imao je pravo na besplatnu kartu za let za Malaysia Airlines. Što je to, neka vrsta crnog humora?
Netočna oznaka na Bud Light
Ista oznaka nije točna, obećavajući potrošaču punu noć avantura.
"Savršeno pivo za uklanjanje riječi" ne "iz vašeg vokabulara ove noći" je jedan od onih slučajeva gdje je jasno o čemu se radi, ali je očito da je riječ o jasno dvosmislenoj riječi. Ranije u reklamnoj kampanji, slogan "Savršeno pivo i dolazi ono što može", s nagovještajem da Bud Light olakšat će vam veselje provesti večer i odlučiti o ludom činu koji se ne bi usudio probuditi. To ima smisla, jer ljudi piju pivo samo da se opuste i dobro se provode. Kampanja je čak imala hashtag #UpForWhatever (#What Will be) za promicanje marke na Twitteru. Moglo se zaustaviti na ovome, ali onda se pojavio fatalni moto.
Pijani i ne razumijete riječi "ne"? Razumljivo je da ćete probati nove stvari, ali ovo nije prva asocijacija koja dolazi na pamet. Anheuser-Bush je brzo uklonio slogan iz boca, ispričavajući se i priznao: "S novim natpisom smo se uzbuđivali." Da, stvarno?
Renault i pismo N
Tajanstvena riječ o pismu N, koje se ne može izreći - "ne", a ne ono što su Amerikanci mislili.
Teško je vjerovati da Renault nije znao što radi. Autos oglas je rekao: za 10 dana, Renault trgovcima zabranjeno je reći riječ "ne" kupcima. Ideja je dobra, ali za nj je formuliran nesretni slogan: "Za deset dana zaboravit ćemo riječ slovom N". Svaki Amerikanac na spomen zabranjenih riječi na slovo N odmah padne na pamet je rasistički riječ „crnčuga”, ali ne i „ne”.
Mnogi su se uvrijedili, a Renault je prestao koristiti moto, rekavši kako je riječ o nesporazumu. Može li itko sjetiti da je riječ "ne" ikad zamijenila znak s riječju "N"? Tvrtka je bila svjesna reakcije ljudi, a ona je namjerno privukla pozornost, koristeći nepošteno sredstvo kako bi potrošaču pročitao cijeli tekst. Nije to bio jednostavan zastoj, nego namjerno i uvredljivo korištenje riječi koje su uzrokovale negativne asocijacije za prodaju automobila..
Homofobična reklamna flora
Natpis "Tata, ja sam homoseksualac" u obliku metka koji prijeti porculanskom srcu.
Neki od incidenta došli su slučajno: trgovci su se malo uzbuđeni s sloganom, koji je konačno dobio dvostruku interpretaciju protiv njihove volje. Reklamna flora je teško pronaći bilo kakvo objašnjenje, osim što mrze tvrtku za homoseksualce..
Godine 2013. proizvođač margarina Flora odlučio se usredotočiti na korisnost svog proizvoda, što je rezultiralo iznimno netočnim oglašavanjem. Na njemu su riječi "tata, ja sam homoseksualac" prikazane u obliku metka leteći prema porculanskom srcu, a pod ovim je sloganom: "Danas će vam trebati snažno srce". Stvoritelji stvarno vjeruju da je učenje o orijentaciji sina isto što i dobivanje metka u srcu.?
Flora tvrdi da nije odobrila reklamu i razvila ga je organizacija treće strane. No, teško je vjerovati da cijelo rukovodstvo ima ruke vezane za ovo pitanje. Ravnatelj organizacije koji je objavio oglas ispričao se zbog "nenamjernih uvreda". To je samo kako oni mogu biti nenamjerni, ako jednostavno nema drugog tumačenja (osim homofobičnog) za ovaj oglas.?
Stvaranje dobre reklamne kampanje je težak kreativni zadatak. Čini se da počinitelji gore prikupljenih incidenata ne misle tako. Jedini način oglašavanja bolji je prikupiti i analizirati pogreške u njemu. Prezentirani odabir može se smatrati lošim savjetom novinarima koji žele izbjeći takve pogreške na sve moguće načine..
Legal Technique